Annelou opent vintagewinkel in oude zaak van oom: 'Tweedehands is meest duurzame optie'
In dit artikel:
Annelou Izeren (34) opende in februari in de Haagse Bomenbuurt vintagewinkel The Puffin Effect, in hetzelfde pand waar haar oom Koos jarenlang een herenmodezaak runde. Het idee voor een duurzame winkel sluimerde bijna tien jaar nadat het tijdens een wereldreis ontstond; na jaren retailervaring in een groot warenhuis en tijdens haar tweede zwangerschap nam ze de stap toen haar oom op pensioen ging. Ze huurt zijn zaak, kreeg veel meubilair van hem en bouwde er een heel andere formule van: tweedehands damesmode met de uitstraling van een boetiek.
Duurzaamheid is de drijfveer: Annelou ziet tweedehands als de meest milieuvriendelijke optie en wil laten zien dat het geen rommel hoeft te zijn. Ze selecteert vooral op merken en commerciële haalbaarheid — ze hanteert ongeveer de regel dat kleding die bij warenhuis Bijenkorf zou passen ook in haar winkel werkt — en weigert sterk beschadigde of vies leer, ondanks dat ze over een wasmachine en droger beschikt. Het merendeel van de collectie komt via consignatie binnen: particulieren brengen kleding die zij vervolgens in de winkel ophangt en waarvan de opbrengst wordt gedeeld.
De winkel draait goed, vooral doordeweeks; op zaterdag komt minder publiek dan verwacht, iets waar Annelou nog aan wil werken. Klantcontact is voor haar het leukste onderdeel van het ondernemerschap: ze leert van bezoekers, stelt veel vragen over wie ze zijn en wat ze willen, en past daarmee haar inkoop en presentatie aan. Met collega-ondernemers deelt ze ervaringen over selectie en verkoop en wordt ze steeds strenger maar beleefd in wat ze aanneemt.
The Puffin Effect speelt in op de groeiende populariteit van tweedehands shoppen en combineert circulair denken met een verzorgde winkelbeleving. Niet alle klanten begrijpen meteen dat bepaalde merken tweedehands duurder kunnen zijn, maar de meeste vrouwen verlaten de winkel enthousiast. Voor Annelou bleek de uiteindelijke locatie – de vertrouwde buurtwinkel van haar oom – uiteindelijk beter bij haar huidige plannen en leven te passen dan het grote pand dat ze zich negen jaar geleden voorstelde.