Campagne voeren op dating-app: 'Meer dan honderd matches'

In dit artikel:

In Delft zet lokale studentenpartij STIP sociale mediacampagnes op een onverwachte plek: de datingapp Bumble. Lijsttrekker Jelle Stap, campagneleider Darius Roitman en raadslid Mathijn Brink maakten twee profielen — een zogenaamd mannelijk en vrouwelijk account, maar duidelijk open voor alle genderidentiteiten — om kiezers, vooral jongeren, buiten de traditionele straatcampagnes te bereiken. De profielen bevatten STIP’s belangrijkste standpunten en vooral veel foto’s van Stap; beide accounts hebben inmiddels meer dan honderd likes, al leiden die niet tot een overvloed aan gesprekken.

In plaats van eindeloos appen nodigt STIP geïnteresseerden uit voor een ‘koffiedate’ bij het station, waar dagelijks gratis koffie wordt uitgedeeld en korte gesprekken over de verkiezingen plaatsvinden. Volgens Stap leverde dat al concrete ontmoetingen op: iemand herkende hem van Bumble en kwam langs om te praten.

De actie past in een bredere trend: politieke partijen gebruiken steeds vaker platforms als TikTok, Facebook en YouTube bij de campagne richting de gemeenteraadsverkiezingen op 18 maart. Tegelijkertijd maakten nieuwe Europese regels sinds januari politieke reclame zichtbaar verplicht, waarna Meta besloot betaalde politieke advertenties te verbieden. Daardoor moet STIP creatiever zijn om zichtbaarheid te krijgen; het campagneteam maakt dagelijks zelf videomateriaal en monteert alles intern.

Bumble heeft de profielen nog niet verwijdert; Stap moest zich wél verifiëren als echte gebruiker. Voor STIP is het experiment vooral een ludieke manier om groepen te bereiken die ze op straat minder snel tegenkomen en zo nieuwe gesprekken over hun programma te starten.