Gooien supermarkten prijzen omlaag door steekproef?
In dit artikel:
Op sociale media circuleert het bericht dat supermarkten nú hun prijzen verlagen omdat de Consumentenbond prijsvergelijkingen uitvoert. Dat klopt volgens experts en de Consumentenbond niet: prijsmetingen kunnen op elk moment plaatsvinden en de organisatie houdt de steekproeven geheim zodat winkels zich er niet op kunnen voorbereiden. Bovendien tellen tijdelijke aanbiedingen niet mee — alleen structurele verlagingen van de reguliere prijs worden meegenomen.
Supermarktexpert Paul Moers raadt consumenten aan eerder te wachten op traditionele goedkope periodes, zoals augustus (na de zomervakantie) of januari (na de feestdagen), wanneer winkels vaker met acties komen om krappe portemonnees te lokken. Eerder onderzoek toonde wel aan dat discountketens als Lidl en Aldi vaak tot de goedkoopste behoren; bij Dirk en Nettorama viel zelfs nog lagere prijs uit. Dat komt volgens Moers doordat zulke ketens continu een laag prijsniveau voeren; lage prijzen zijn juist hun handelsmerk.
De Consumentenbond benadrukt dat zij bij elke meting andere productgroepen kan kiezen — soms biologische producten, soms A-merken of juist budgetmerken en groente en fruit — waardoor het lastig is voor supermarkten om gericht prijzen te verlagen. Ook zegt de bond dat zij niet de enige partij is die tests uitvoert.
Lidl en Aldi zijn gevraagd om hun prijsbeleid toe te lichten. Lidl heeft nog niet gereageerd in dit bericht; Aldi legt uit dat gezamenlijke inkoop binnen de ALDI Nord-groep en een beperkt assortimentsbeleid met focus op kwaliteit het mogelijk maken continu lage prijzen te bieden. Lidl maakte eerder bekend te stoppen met stapelkortingen (multi-buy), net als Dirk in 2022; volgens de branche leidt dat ertoe dat de basisprijzen laag blijven in plaats van grote schijnvoordelen via acties.
Kortom: het idee dat supermarkten massaal hun prijzen verlagen vanwege een lopende prijspeiling is onjuist. Prijsvergelijkingen zijn vaak onvoorzien en geheim, en discountketens houden doorgaans al structureel lage prijzen in plaats van tijdelijk te stuntprijzen.