Lijsttrekker voor campagne op dating-app: 'Hebben meer dan 100 matches'

In dit artikel:

In Delft voert de lokale studentenpartij STIP een onconventionele campagne: lijsttrekker Jelle Stap, campagneleider Darius Roitman en raadslid Mathijn Brink maakten twee profielen aan op de datingapp Bumble om kiezers te bereiken waar ze normaal niet op straat worden gevonden. De accounts – formeel als mannelijk en vrouwelijk opgezet maar expliciet open voor alle genders – bevatten de partijpunten en vooral veel campagnefoto’s van Stap. De actie leverde ruim honderd likes per profiel op; exacte aantallen zijn onzichtbaar zonder betaald abonnement.

De studenten gebruiken Bumble vooral als ludieke insteek en filteren gesprekken: in plaats van een dagtaak aan appberichten te hebben nodigen ze matches uit voor een ‘koffiedate’ op het station, waar vrijwilligers dagelijks gratis koffie uitdelen. Dat heeft al geleid tot concrete ontmoetingen en korte campangedialogen, aldus Stap. De profielen zijn geverifieerd en nog niet door de app verwijderd.

Achtergrond van de creatieve aanpak is de veranderde reclameruimte: sinds nieuwe Europese regels begin dit jaar moeten platforms politieke advertenties markeren, en moederbedrijf Meta heeft betaald politiek adverteren vooralsnog verboden. Daardoor moeten partijen harder werken om zichtbaar te worden in tijdlijnen. STIP anticipeert hierop met eigen videoproductie en een voltijdscampagneteam dat dagelijks montage en content verzorgt, zonder externe bureaus in te schakelen.

Omroep West belicht in aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen van 18 maart de socialemediacampagnes van meerdere partijen; STIP laat zien hoe lokaal stemmenwerven zich verplaatst naar onverwachte digitale plekken om jongere en moeilijk bereikbare doelgroepen te ontmoeten.