Uitverkochte seizoenkaarten en meer sponsors: ADO profiteert direct van promotie
In dit artikel:
ADO Den Haag keert na vijf jaar afwezigheid terug in de Eredivisie en opent het seizoen op zaterdag 8 augustus met een uitwedstrijd tegen AZ. De promotie heeft de club duidelijk nieuw elan gegeven: alle seizoenkaarten zijn verkocht, skyboxen zijn volgeboekt en sponsors melden zich massaal. Dat vertaalt zich ook in groeiende bezoekersaantallen: van ongeveer 5.000 in 2022/23 naar 11.500 vorig seizoen.
Algemeen directeur Natascha van Grinsven-Admiraal ziet promotie als bevestiging van een driejarige opbouw binnen de club. Sportief succes gaat hand in hand met professionalisering: de organisatie voelt zich klaar voor het hogere niveau, met gerichte versterking op wedstrijdorganisatie en partnerships en een nadruk op het uitbouwen van de jeugdopleiding. ADO staat vlak bij het aantrekken van een nieuwe hoofd opleiding; ingewijden noemen Maurice Hagebeuk als kandidaat om Albert van der Dussen op te volgen.
Op veiligheidsgebied verwacht Van Grinsven-Admiraal minder problemen in de Eredivisie omdat infrastructuur en faciliteiten beter zijn ingericht, wat het scheiden van supporters vergemakkelijkt. De kwestie van terugkeer van uitfans bij duels met Ajax is gevoelig; daar lopen nog gesprekken met veiligheidsinstanties en een eventuele herstart zou kleinschalig en met strikte afspraken plaatsvinden. De directeur wijst erop dat incidenten bij ADO relatief veel aandacht krijgen, terwijl de meeste thuiswedstrijden rustig verlopen en er al een nieuw systeem voor uitfans is ingevoerd.
Financieel maakt ADO een forse sprong: exploitatie-inkomsten stegen van ongeveer 10 miljoen naar 15 miljoen en worden voor het Eredivisieseizoen ingeschat op circa 20 miljoen. De stijging komt door hogere sponsorinkomsten (onder meer een grote deal met shirtsponsor Zelesta), uitverkochte abonnementen en hogere televisiegelden (geschat van ongeveer 1 naar 3 miljoen). Toch blijft de club nog deels afhankelijk van de eigenaar, die de laatste jaren bijsprong via agiostortingen — kapitaal zonder terugbetalingsverplichting — in plaats van leningen. ADO verwacht komend seizoen nog niet zwart te draaien; de prioriteit blijft sportief behoud in de Eredivisie boven directe winstgevendheid.
Strategisch wil de club zich ontwikkelen tot een verkopende club: opbrengsten uit transfers moeten op termijn de afhankelijkheid van eigenaarsteun verminderen. Van Grinsven-Admiraal ziet voor zichzelf nog veel werk te doen in Den Haag en noemt stabiliteit in de Eredivisie, financiële zelfstandigheid en een sterke transferreputatie als de volgende doelen.